Zusätzlich zu all den großartigen Privatsphäre- und Kontroll-Funktionen des BlackBerry Messengers, verbessert die neueste Version auch die unterschiedlichen Möglichkeiten, wie Kunden sich mit ihren Lieblingsmarken verbinden können – durch Werbung, Promotionen und spezielle Angebote für BBM Benutzer.
Deshalb ist BlackBerry mehrere Partnerschaften eingegangen, um ihr Anzeigenvertriebsnetz zu erweitern und die Sachkenntnis für den regionsspezifischen Anzeigenverkauf für den BBM zu erwerben. Die neuen Partner führen die BBM Werbeplattform für Marken, Unternehmen, Werbetreibende und Werbenetzwerke ein.
BlackBerry verdient mit dem BBM in mehrfacher Hinsicht jetzt Geld, da er nicht mehr an das BlackBerry Betriebssystem gebunden ist, sondern auch für iPhone, Android und Windows-Geräte verfügbar ist. Gezielte Handy-Anzeigen und gesponserte Inhalte sind zwei wichtige Teile dieser Strategie.
Als eines der größten privaten mobilen sozialen Netzwerke, ist der BlackBerry Messenger einzigartig positioniert, um in dem mobilen Messaging-Markt, der Schätzungen zufolge in den nächsten Jahren in die Multi-Milliarden wachsen wird, profitieren zu können. Die engagierte BBM Kundenbasis die mehr als 90 Millionen monatliche aktive Nutzer auf der ganzen Welt umfaßt, bietet somit eine tolle Platzierung für die Werbewirtschaft.
Da die globalen Märkte sehr vielfältig sind, wurden regionale Partner ausgewählt, die bereits über gute Beziehungen zu Marken auf der ganzen Welt sowie Fachkenntnisse in der mobilen Werbung haben. Diese Partner werden den BBM in Märkten vertreten, in denen BlackBerry eine starke Marke ist und ein großes, aktives BBM Publikum hat.
- Blyk wird den BBM weltweit mit eigenen Außendienstmitarbeitern in Chicago, Dubai, London, Singapore und Toronto vertreten.
- Habari Media wird den BBM mit eigenen Außendienstmitarbeitern in Südafrika, Nigeria und Ghana vertreten.
Die Werbeformen bieten eine gute Balance für Kunden und Werbetreibende. Unsere Handy-Anzeigen erscheinen in Feeds, so daß sie sich perfekt mit Updates von Freunden verbinden und nicht die BBM-Chat Erfahrung stören, wie die Nutzer sie kennen und lieben. Gleichzeitig erreichen die Platzierungen gezielt dort die Anwender, wo sie sich gerne aufhalten.
Ebenso können Werbeanzeigen in den Feeds (siehe linkes Smartphone) der BBM Channels geschaltet werden.
Innerhalb vom BBM haben Werbetreibende folgende Möglichkeiten:
- Gesponserte Beiträge, die Inhalte in den BBM-Feed des Benutzers platzieren, worüber weitere Aktionen ausgeführt werden können, wie z.B. Apps oder weitere Informationen herunter zu laden. Gesponserte Beiträge im Social-Media-Newsfeed ist die am besten dargestellte Werbung, die existiert. Frühe BBM Kampagnen haben branchenführende Klickraten geliefert.
- Gesponserte Einladungen bieten Marken eine dynamische Möglichkeit, um ihre treuesten Kunden, sowie auch potenzielle Kunden zu erreichen.
- Gesponserte Sticker Packs bieten Marken eine neue Art der visuellen Kommunikation für ihrer Markenbotschaft in Gesprächen um auf ihre Produkte, Dienstleistungen und Sonderangebote außerhalb BBM hinweisen zu können.
- Ausgewählte Platzierungen bieten dem BBM Benutzer die Möglichkeit neue Marken zu entdecken und diesen in BBM Channels zu folgen.
Um die Werbung im BBM personalisieren zu können, nutzt die Werbeplattform die Informationen, welche die Kunden beim Einrichten ihrer Konten angegeben haben. Zu keiner Zeit sind persönlich identifizierbare Informationen über die BBM Benutzer für Kanal Eigentümer oder Werbekunden sichtbar.
In der Zukunft soll der BBM die Plattform sein, die Menschen verwenden, um mit Freunden und Kollegen zu chatten, Hobbys und Interessen nachzugehen und um sich um die Geschäfte des Lebens kümmern zu können, einschließlich Commerce-Transaktionen. Es soll sich hierbei um zielgenaue Werbung mit nützlichen Angeboten von Marken sein, die der Nutzer möchte. Sinn ist es nicht, die falschen Leute zu erreichen, bzw. die Anwender mit Angeboten zu bombardieren. Es ist eine Win-Win-Situation.